剖析市场帕累托法则下的“美颜拍摄APP”市场渐晰 行业依旧红海

日前，数据分析机构QuestMobile发布《2020五一假期消费洞察报告》。数据显示，今年五一期间，消费者信心稳步回升，接近6成用户认可消费热度高，旅游出行和消费需求明显上升，综合电商、地图导航、支付结算、本地生活DAU(日活跃用户数量)增量位居前四。国内出游人数明显增加，盘活了地区经济，提振了市场活力，朋友圈再次出现众多出游照，也为当下环境变换了更加积极向上的环境。

帕累托法则下的“美颜拍摄APP”市场渐晰

五一假期间，拍照打卡、记录生活重新回归广大民众，众多行业拍照APP活跃用户规模也在这期间迎来高峰。其中，美图秀秀五一期间日均DAU达2048万，较2020年平日增长7.2%，美颜相机日均DAU达1106万，较2020年增长15.4%，实现大跨度跃增。Faceu激萌、天天P图及B612咔叽分列3至5位，DAU均有不同程度的增长。

目前，美颜拍摄APP行业月独立设备数达到近3亿台。随着娱乐方式的更加多元化，相关美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富，对于用户的伴随性也随之大幅提升，从而不断融入更多用户的日常生活。

自2018年起，我国手机网民规模已接近8亿人，截至2020年三月统计数据，中国手机网民规模达8.97亿人，互联网普及率为64.5%，智能手机保有量还在稳定增长。庞大的手机网民规模和智能手机保有量为拍照APP市场的发展提供了基础。在颜值时代，拍照和晒照已经是用户日常娱乐生活的一部分，移动社交媒体也在催生用户的拍照需求。而近年来直播和短视频的发展则进一步激发了拍照类APP的快速发展。

艾瑞咨询在四月发布了《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》，截至2019年12月，美颜拍摄类APP渗透率为20.3%，整体用户规模不断扩大。此外，从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看，美颜拍摄类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿，可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。

市场上曾出现过不少红极一时的爆款产品，魔漫相机、脸萌、SNOW、天天P图、激萌相机、无他相机、FaceApp等，每一款都存在不同的特色，例如魔漫相机最先推出了“真人拍成幽默漫画”的场景，市场反应明显，一度登上APP下载榜首，但因产品属性单一，并未实现大规模用户留存，新鲜感意味更重。数据和市场调研也显示，美图旗下脱胎于美图秀秀的美颜相机却始终保持着上升趋势，获得消费者一致认可。智研咨询数据指出，目前美图系产品占市场份额超过一半，更具优势。调查数据显示，拍照修图APP用户中，女性用户占比近八成，男性用户仅占二成。年龄方面，25-34岁用户占比59.2%，24岁以下用户占比28.1%，35岁以上用户占12.7%。拍照修图APP正是利用用户对于美的追求，从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用。如何触及到这样的消费群体，美颜相机总是能在适当的时候找到年轻用户的视觉吸引点，从时下最火爆的事件和环境动态入手，打造相应功能。

技术开道 剖析市场 美图保持优势

爱美之心，人皆有之。如何从镜头后表现出美好是目前各大手机、影像APP及底层人工智能视觉企业共同的目前和愿景。赛道上的对手多了，行业发展也就更加迅猛。为能更好实现拍照APP内部技术提升，大部分企业加入AI能力，以美图为例，从底层AI技术入手，研发出了全景式AI皮肤检测仪，同时在美图秀秀及美颜相机等主推APP中加入了更多AI算法，使产品易玩性大大提升。日前推出的“照片修复功能”，老照片的清晰度由于年代久，成像效果不佳，通过美图AI修复，利用人脸点抠取脸部，通过针对性修复使其变清晰，然后对全图去彩噪、去马赛克、去jpeg压缩、去模糊、去轻微抖动等画质修复操作，最后进行画质增强操作，修复效果就变得清晰，五官也更加锐利。该技术是美图影像实验室MTlab运用脸部修复、全图降噪、全图增强、全图超分辨率等行业领先的人工智能技术的高效算法，赋予AI人像修复能力，最大程度还原人像原有的脸部信息。类似的技术，美图还有很多。

为了实现美的目标，美图系产品的审时度势在市场环境的影响下变得十分重要。为了更好地优化产品，美颜相机产品经理深入分析消费者使用习惯，由于情侣使用美颜拍照后转化一部分男性用户，美颜相机还特意针对男性开发了相应的“MEN”模式，成功扩大市场。同时拥有美图系产品的强大技术支持，美颜相机一直处于行业领先地位。

为追求更多年轻用户，美颜相机与易烊千玺、Anglebaby、林允、宋祖儿等艺人合作，推出了明星风格妆，顺应激活粉丝经济，效果显著。美颜相机还推出了以“国潮”为主题的新国风妆，分别将汉朝、唐朝、宋朝、清朝的经典妆容，通过用现代的妆容来演绎古典的风格，弘扬中国的传统美学，也广受年轻用户的好评。

QuestMobile在2019年底发布了《中国互联网2019年度荣誉榜单》，美图公司旗下的美图秀秀与美颜相机荣获“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1 APP”，美拍荣获“2019中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”。足以证明在图片处理及拍照摄影类APP仍处于领先的头部产品。QuestMobile在2020年5月拍照摄影榜App月活排名，美颜相机依然位列第一，月活跃用户5842.24万，活跃渗透率5.02%，甩开第二名一个身位。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿也曾在公司2020年会上表示，美图最大的机会就是服务“变美”这个需求，让每个人都能简单变美。美图计划用十年的时间，整合变美生态链，帮助用户从“虚拟世界”到“现实世界”全方位变美。吴欣鸿还表示，未来三年，美图将继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业。

行业依旧红海，留给吴欣鸿的发挥空间依然巨大。