济南高新区：打造全市首个“新国货”直播产业联盟

受益于数字经济的高速发展，直播电商呈现出爆发式增长的态势，尤其是疫情发生以来，直播电商更成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。截至2021年底，济南高新区直播电商产业链上下游企业达到1000余家，涵盖品牌供应商、内容平台、直播服务商、网红主播等全行业门类。2021年，高新区实现网络零售额214亿元，取得总量和占比全市“双第一”的好成绩。为满足直播电商企业在运营发展中的实际需求，近期，高新区将打造全市首个“新国货”品牌直播产业联盟，助力济南打造全国知名的直播经济总部基地。

直播电商产业生态初步构建

“咱们家这款在7号链接，还没有拍的抓紧啊……”“9.9元的鸡肉泥，拍到就赚到了，不但猫猫能吃，狗狗也能吃……”

3月29日上午11：50，济南高新区舜泰广场1号楼21层山东凯锐思动物营养有限公司的直播间内，主播们正一遍遍地介绍着产品和优惠活动。“我们的产品都是在线上销售，2021年的营收是4亿多元，直播的销售额占比达到了10%。”该公司董事长朱长林说，直播电商拓展了他们的销售渠道。

而在山东固本堂健康产业开发集团股份有限公司的直播间内，主播们则在天猫、抖音等平台，向直播间里的顾客介绍着阿胶糕、菊花决明子茶等特色产品。该公司副总经理崔兴峰介绍，他们的直播团队已有20多个人，日直播最高销售额曾达到100多万元。

作为全市互联网经济最活跃的区域，2020年，济南高新区在全市范围内率先出台了加快直播经济发展的政策措施，持续优化电商产业发展环境，强力打造特色直播电商品牌，大力推动直播经济主体在高新区集聚。目前，济南高新区已培育出华熙生物、福瑞达生物、半亩花田等一批美妆领域国货品牌以及严选宠物、星火教育等特色直播电商领军企业，打造出贝壳视频、星图蓝海、中电创等电商产业园和直播电商基地，直播电商产业高质量发展生态初步构建。

截至2021年底，高新区过亿元的电商企业达15家。其中，过5亿元的企业6家，过10亿元的企业2家。世纪开元被国家商务部评为“全国电子商务示范企业”、连续四年进入“中国印刷包装企业100强排行榜”;半亩花田连续三年成为天猫国货身体护理类第一品牌，严选宠物食品在天猫、京东平台上销量第一;华熙生物、固本堂、心禧堂等企业的直播电商板块更是呈现出蓬勃发展态势。

发挥联盟作用解决行业痛点

“发展直播电商是行业的大趋势，用户在哪里，我们就应该在哪里。”山东星火教育科技集团有限公司副总经理刘斌介绍，找头部达人带货主要是为了产品推广，几乎赚不到钱，甚至还要赔钱，企业发展直播业务的核心还是“自播”，培养自己的主播。去年下半年，星火教育在抖音开设直播间，从员工中选拔培养主播，并针对直播间顾客的特点研发新产品，目前已取得了初步成效，直播销售额占比达到电商板块的10%。

在直播电商产业发展的过程中，企业面临着培养和吸引直播人才、打造特色产品等一系列问题。济南高新区发展改革和科技经济部相关负责人表示，今年，高新区将打造全市首个“新国货”品牌直播产业联盟，通过整合多个直播基地、组织系列品牌策划活动，发挥“联盟”综合优势和独特作用，协助直播电商企业解决人才、融资、协作等多方面的问题，推动高新区互联网经济再上新台阶，为全市电子商务高质量发展注入新动能。

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