《2022美好城市指数白皮书》发布 成都位居城市线上繁荣度排行第二

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(相关资料图)

巨量引擎城市研究院近日发布的《2022美好城市指数白皮书》，以“线上传播美好城市形象”为宗旨，通过海量一手调查数据，勾勒出了数据背后一座座城市带着方言口音的烟火气，成渝地区一骑绝尘，综合指标“麻麻辣辣”位居前列。

巨量引擎城市研究院是以城市研究助力城市发展的专业机构，依托抖音、头条等产品数据，希望通过数据的分析，洞察城市的发展细节与未来趋势，还以此建立起如算数区域指南为代表的城市洞察产品，可供更多关注城市发展的用户使用。抖音平台“城市”相关概念播放量超20,601亿次，并且在2022上半年呈现增长，城市相关内容播放量对比去年同期增长38%。2022上半年，城市相关内容视频量超2.8亿条，同比增长45%。城市内容在线上的传播促使人们对未来理想生活空间有了更多的思考。

趋势：超七成用户喜欢在抖音看城市旅游相关内容

2022城市形象力调研显示，超过7成用户喜欢在抖音看城市或旅游相关的内容，其中，非常喜欢的用户达39.71%，并且这一比例在逐年提升，相比前两年提升6.19%。由此可见，通过抖音平台看城市相关内容的用户比例逐年提升，也证明了城市抖音等短视频平台在传播城市相关内容的重要价值。

尤其在出游受限的特殊时期，超过 8 成的用户表示自己增加了通过抖音观看城市或旅行相关内容的频率，由此可见，在内容线上化趋势加速的时代，人们的关注也随之线上化，这也使得城市商业活动在线上的营销拥有更多的机遇。

值得关注的是，在多元的线上媒介平台中， 抖音平台成为众多用户了解城市相关内容的 主要渠道。在 2022 城市形象力调研中，超 7 成(75.57%)用户表示抖音平台是其了解城市或旅行相关内容最主要的渠道。

排名：成渝双城线上繁荣度位居前两位

根据传播度、影响度、吸引度、好感度、推荐度五个指标，成都在2022年抖音美好城市排行榜中位居第二。四川在2022全国美好省份排名中也仅次于广东、河南、江苏、山东、浙江，排名第六。进入线上繁荣度前列的城市无疑是在线上极具风格特色的城市，城市线上内容的管理和运营也正在成为众多关注城市发展的城市管理者提升城市形象的重要方式。

在全国餐饮美食繁荣度、泛休闲娱乐繁荣度TOP10城市中，成都排名第二。在全国商业综合体、景点、酒店繁荣度TOP10城市排行榜中排名第三。在线媒介平台为商家提供了方便快捷的服务及功能以满足用户的消费需求，餐饮商家在 抖音平台开通团券功能以满足其线上化经营 需求。在 2022 城市形象力调研中，超过 7 成的用户表示会 / 可能会在抖音浏览带有团 购券的短视频 / 直播内容，其中，45.67% 的 人在抖音浏览过带有团购券的内容，线上化 平台与人们日常生活更密切相关，为人们的 “吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。

线上数字化的生活服务保障了居民日常生活，这种旺盛的市场需求促使企业在线上加快数字化转型，提升运营及经营效率。2022上半年，抖音平台泛休闲娱乐商家每月新增情况一定程度上说明企业加快线上化运营的脚步，202年1月-6月期间，抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个，休闲娱乐商家在线上的运营以满足不断新增的消费需求。

从数据获得的反馈是，2022上半年，华东、西南地区景区的打卡总量相对更高，这与各地区经济发展水平及文旅资源丰富情况较匹配，与此同时，相对2021下半年来说，华东、西南地区景区打卡增量相对较高，说明城市优质的文旅资源一定程度上带来城市人口吸引力的正向循环。

酒店在线上平台的经营为消费者提供了更便捷的入口。“想去”代表了用户对该酒店未来的消费欲望，抖音平台酒店想去点击量月均450万+，用户的想去、收藏代表了消费者的消费潜质，这对在线上开展经营的酒店品牌来说，用户的收藏、想去行为为酒店提供了真实可见的社交反馈。

红星新闻记者胡沛

原标题：《2022美好城市指数白皮书》发布 成都位居城市线上繁荣度排行第二

来源：红星网

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