短视频的“模仿游戏”，是内容创作的流量密码吗？

2 020 年 5 月，@姚姚不是P30 在抖音发布了一支作品“用林怼怼的语气和我妈说话”，区别于以往对居家日常的搞笑记录，视频中，她拿捏着腔调，熟练运用着各种流传于网络的“林黛玉金句”，由此引发了系列“妈见打”闹剧。该条视频是她《用一百种语气跟爸妈对话》系列的第 8 支作品，总计获得91W次点赞。

时至今日，@姚姚不是P30 的粉丝量已突破1200W，“一百种语气”系列更新至 95 集，其间频出“艾莉语气”“李云龙语录”等爆款视频。而自从林黛玉套上“毒舌”的外衣，成为网络上经典名著中的顶流之后，“林黛玉文学”也在内容平台扎根，无数网友模仿着林黛玉的刻薄语气，在特定情境下拿捏好友与男朋友，共同将“林黛玉文学”再次推上热搜。

同样每隔一段时间就要经历一场“文艺复兴”的还有《甄嬛传》，从开播至今的十年间，各类剧情解析、名场面复刻、人物仿妆等二创作品层出不穷，就在 3 天前，“钮祜禄甄嬛仿妆”还登上抖音热榜第六的位置，坐实了该剧“新时代典中典”的地位。

仿妆、语录运用、名场面“翻拍”……显而易见的是，短视频领域，“模仿”已成为创作的重要内容之一。不久之前，B站UP主@积米刘还凭一己之力，以“仿妆”带火了羊胎素老梗，成千上百人实时观看“由内而外皮的展开”;平台上，还有更多人因“模仿”走红、进而变现。

短视频的“模仿游戏”，是内容创作的流量密码吗?

短视频“模仿”进行时

最近一段时间，“羊胎素文学”再次席卷互联网。

回溯其源头，则来自于今年 2 月B站UP主@积米刘发布的一支“羊胎素仿妆”作品。视频中，他与另一位出镜人模仿了“羊胎素”事件当事人袁立与斯琴高娃的妆造，并在 37 秒内全力演绎了当时两人之间尴尬的对峙场景。“原生大碟”配合稍有些添油加醋的演绎，使这支视频迅速出圈，进而成为“羊胎素梗”文艺复兴的导火索。@积米刘也收获了远超其粉丝量的巨大流量，截至目前，该条视频播放量超过 610 万。

仿妆之外，我们很容易看到，更多模仿类内容在短视频平台走红。

3月 20 日，账号@RioT在抖音发布一则顾里经典语录模仿，“没有物质的爱情就像是一盘散沙”，搭配BGM时间煮雨，瞬间让人重回被小时代支配的青春。“顾里来了都得愣两秒”成为作品下高赞热评。“模仿顾里”最终为这个刚开号一天的账号带来 176 万次点赞，单支视频增粉 13 万，让人不禁感慨： 2022 年了，人们依旧在“发烂、发臭”“顾言顾语”的小时代中快乐循环。

“X言X语”的句式难免让人想起另一“杀伤性语言武器”：去年年初，明星郑爽事件发酵，引发巨大的舆论浪潮，脱生于此的“爽言爽语”也难免陷入众嘲境地。如同《小时代》中长红不衰的“顾言顾语”，“爽言爽语”最终也成为网络世界中久久流传的句式，被众多创作者模仿、再创造。

接棒“爽言爽语”的则是“刘浩存语录”。接受采访时支支吾吾、不知所云的刘浩存，无意间拓展了“刘学”的生存空间——在特定情境下，模仿刘浩存成为达人涨粉新契机。例如B站UP主@你_的鹏，其账号主页共发布了 5 支与刘浩存的采访镜头相关的作品，其中，《当我用刘浩存语录来回答毕业论文》多次引用刘学语录，神态模仿堪称惟妙惟肖，在B站收获了 344 万次播放。

“个人”层面的模仿之外，影视剧的“翻拍”也十分常见，借助经典影视带来的天然流量，个人的内容创作拥有了走红的更多可能。

在众多剧目中，《甄嬛传》无疑是被模仿的重灾区。带着显微镜看剧的甄学家们用十多年的时间精心打磨，将这部剧拆解为一个个令人津津乐道的“名场面”，“粉色娇嫩你几岁了”“这福气给你你要不要”等金句流传甚广，为接下来的二次创作提供了更多玩梗的可能。

如B站UP主@陆一鸣儿发布的首支作品便是以宿舍为场景、室友为演员翻拍的男寝版甄嬛传。后续，其发布的《滴血验亲篇“宿舍甄嬛传”纯享版》更是长达 30 分钟，由于演员眼神戏、微表情拿捏得当，音乐与镜头足够“对味”，该视频获得了338W次播放。今年年初，由于开学便惨遭封校的当代大学生还在宿舍展开了一场场演技大赏，“男寝甄嬛传，女寝水浒传”重出江湖。

难逃翻拍命运的影视剧，一类为“热点型”影视模仿，因热点的加持而有着旺盛的生命力。

去年 11 月，“催逝员”一梗在B站意外爆火，该梗实际上来源于一部老剧《激战江南》，因其中一段通过“喝鸡汤”拆穿炊事员老冯“双料特工”身份的剧情过于戏剧化，在搬运至B站后立刻在鬼畜区占据一席之地，拥有了大量二创作品。如@豆豆豆豆逗是我以此为蓝本翻拍的“沉 浸 式 催 逝 员”，从老冯的角度拍摄被识破身份的全程，晃动的镜头、变更的视角配合紧张的BGM，用户的代入感瞬间拉满，高质量的画面细节一度令用户以为是建模作品。截至目前，这支视频播放量将近 800 万，在众多“催逝员”二创中脱颖而出。

另一类则属于知名度较高的“经典”作品，往往因剧情有足够多的记忆点或槽点而备受创作者喜爱，如《乡村爱情》《回家的诱惑》等。例如，抖音账号@神🐎301，前期内容创作以记录宿舍日常生活为主，后期则转向还原电视剧情节的情景短剧路线，在模仿《乡村爱情》中经典桥段的视频发布后，账号点赞量突破10W，宿舍内的 6 位演员还因对角色的深度还原被用户戏称为“乡爱六子”。

这类作品并不追求百分之百完全复刻，而重视“抓住精髓”。如UP主@小叮当的伙伴们翻拍自节目《荒野求生》的“宿舍求生”，UP主掌握了贝爷的“求生节奏”，并巧妙地运用至宿舍场景中，单听声音甚至可以以假乱真，但内容层面更加贴近宿舍现实——荒野中的树变成了一卷纸巾，野生虫子修正为野生的实验报告——视频所呈现出的无厘头式喜剧效果，更容易收获观众的喜爱。

“模仿游戏”=流量密码?

抛开热点因素，模仿类作品易走红，很大程度上源于原作的力量，这类内容往往带有一定的天然流量。因此，对创作者而言，“模仿”不失为一条通往流量窗口的捷径，但仅靠“模仿”的热度，并不足以支撑账号的长期运营。

从涨粉角度看，@积米刘于“羊胎素”的文艺复兴中所收获的粉丝增量远远不及其单条视频的播放反馈，而以翻拍寝室版影视剧为主要内容的@陆一鸣儿在偶发的爆款视频后，也再难出新爆款;“乡爱”热度过后，@神🐎 301 的粉丝量停留在15. 6 万，最近几支视频流量都在下滑：人们的注意力的转移速度永远比内容产出快，更多时候，用户只是来“看个热闹”。

流量同样是不稳定的，依靠热点、热梗加持的“翻拍”生命周期并不长久。“催逝员”的热度持续了将近一月，之后虽时有爆款，但也难以企及流量的高峰时期。况且，就热点的“模仿者”来说，尽管省下了一部分原创的成本，但在内容趋向同质化之后，个人创造力的比拼更为重要。

另外，从创作者角度看，热衷于影视翻拍的创作主体大多有着一重学生身份，学习能力强、业务时间充裕让他们入手短视频的优势较为明显，但以宿舍为主要场景的拍摄又使其创作相对局限，在内容向精致化方向“卷”的情况下，如果在人设、情感内核、内容风格方面都无明显特色，很难获取长久关注。

针对“个人”的模仿同样具备风险。去年 7 月，抖音账号@小林心如(现已改名为夏紫薇(黄梦曲))因“紫薇被榜一大哥治好了眼睛”热梗走红。与林心如酷似的面容与声音，让她在扮演“紫薇”的道路上得心应手，但伴随走红而来的侵权风险，也让她不得不削减了古装出镜的频率。

另一账号则是模仿《风云》中“步惊云”角色的@乐山“步惊云”，发布内容以自己的田园生活为主，并在简介中写道“欢迎来到80、 90 年代的经典回忆”。账号运营前期，“步惊云养鸡”一度成为热门话题，甚至有网友去其饰演者何润东抖音评论区留言“有个养鸡的把你的剑偷走了”。但热度过后，@乐山“步惊云”的粉丝数量停留在 23 万，其变现之路似乎也并不顺利，抖音显示，他的橱窗中共有 11 件商品，但销量仅有105。

总体而言，“模仿”获取是创作者打开流量窗口的捷径，但沉淀精准人群，尚需很长的路要走。

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