虎年点燃线上消费热情 跨境电商也展现新风向

春节前，物流和电商平台相继宣布“春节不打烊”，确实进一步点燃了整个虎年春节档的线上消费热情。近两日，几大电商平台先后发布了春节消费数据报告，从整体来看，春节假期期间各大电商消费趋势大同小异，或许也能反映出2022年电商行业的几大新风向。

“不打烊”效果显现

春节档国潮当红

网联清算平台于2月5日发布数据，春节前5日网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.20万亿元，同比增长5.30%和11.58%，餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景表现优秀，其中，一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%。

同时，国家邮政局发布的全国邮政快递业数据报告显示，今年春节期间全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。同时，在春节期间，全国快递总体运行安全稳定，邮政快递服务业务量增大，揽收包裹4.2亿件，投递快递包裹3.29元一件，同比增长分别为12.04%和21.6%。

从各大电商平台数据中，春节电商消费潜力之大也可见一斑。

2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》，在年货这一板块，与“虎”相关的商品成交量大幅提升，相关年货搜索量同比增长874%，带“虎”的品牌销量也同比增长近70%;京东也在同一日发布了春节消费趋势，截至2月5日，2022年春节期间成交额同比增长超50%;2月7日，苏宁易购发布春节消费数据显示，带有红色、国潮风和“虎”元素的家电销量同比增长125%。

从整体的电商交易、物流数据，以及三大电商平台发布的消费趋势来看，虎年春节期间线上消费增长还是非常可观的，行业“春节不打烊”起到的效果也能够从中体现。

另一方面，电商年货消费也凸显出两大特点：年味和国潮。在春节电商消费潜力被继续挖掘的同时，这两大特点也反映出近年来春节消费的趋势。

一是消费者在春节期间的线上消费更加频繁，受到节庆氛围影响，购买年货依然会选择带有浓厚传统节日元素的主题商品。今年“虎”元素相比前几年更为出圈，除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外，更在于数字化与春节的进一步结合，为消费者带来了新年味;二是在春节期间，国人的爱国热情和民族自豪感会更加浓烈，反映在线上消费，则体现为红色、国潮、传统风元素的品牌和产品更为热销。国潮这一趋势，不仅是在春节和电商行业，在其他消费领域也同样明显。

借势冬奥，线上冰雪经济正热

随着北京冬奥会开幕，冬奥会吉祥物冰墩墩也一炮而红，成为近期线上线下抢购的爆款周边商品。而除了冰墩墩外，其他与冬奥、冰雪相关的运动品牌和产品的增长，也能从电商数据上看到热度。

据阿里平台数据显示，2月4日万冬奥会开幕，有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，当晚开幕式的多款同类商品成为热门，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜;安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

在京东，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，同样受到冬奥会开幕式影响，冰墩墩在春节期间的搜索量占比也高达90%，安踏羽绒服成交额和迪桑特羽绒服成交额分别同比增长203%和196%。

苏宁易购的冰雪元素消费同样在春节档受到热捧，其中与中国冰雪IP联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%，体育品类增长134%，受冬奥影响也不小。

冬奥带来的IP衍生产品和冰雪运动热潮，经过官方媒体和自媒体的大量曝光，成为近期高热度消费趋势。除了线上商品的热卖，冰雪旅游也非常火热，在飞猪，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%，室外滑雪胜地订单快速增长，室内滑雪场也成热门去处。

随着冬奥的继续，这一波热度也将持续一段时间。冰雪经济在春节期间暴增的趋势，很大原因受到冬奥的影响。冬奥结束之后，热度下滑，消费热情也可能随之冷却，但值得注意的是，一些冰雪运动品牌和产品在近几年快速崛起，媒体、电商平台也早已关注到这一垂类，与其说是冬奥带来了冰雪经济，毋宁说是潜滋暗长的冰雪经济在冬奥期间迎来了爆发。

随着“3亿人参与冰雪运动”成为现实，冰雪经济的势头远不止于冬奥，在未来几年，这一赛道的前景值得期待。

就地过年，预制菜增长爆发

虎年春节的年夜饭桌上迎来了预制菜，随着年轻人开始“当家做主”，加上疫情防控背景不少人就地过年，预制菜也为春节档电商消费带来新趋势。

今年春节期间，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%;苏宁易购平台半成品菜品销量增长210%;每日优鲜发布的春节消费趋势报告显示，春节期间预制菜品销售额较平日增长2.7倍;而叮咚买菜春节期间高端预制菜销量同比增长超过3倍，7天卖出300万份预制菜。

预制菜销量大涨，增长率爆发，成为春节期间家庭餐桌上的新滋味，显示出了强大的市场消费潜力。近年来，不少互联网平台和生鲜电商进军预制菜领域，虽仍处于起步阶段，但已经发掘出一个千亿市场，据天眼查显示，目前，我国有超6.8万家预制菜相关企业，其中近58%的企业成立于5年内，超半数企业注册资本在100万元以内。

消费升级加速了懒人经济的崛起，当下精致化和懒人化已经成为年轻人居家过日子的新趋势，疫情防控就地过年，更是改变了不少人的饮食生活习惯，预制菜正迎合了这一需求趋势。

随着疫情防控的常态化和年轻家庭的增加，预制菜正变得被越来越多消费者接受，相关企业也不断增长，为了满足更加多元化的饮食需求，预制菜在未来将大有可为。

除了春节电商整体趋势向好、消费趋向国潮化、冰雪经济崛起、预制菜爆发之外，绿色消费、跨境电商也展现出新风向。2022年，这些消费趋势，在电商行业能否继续发力形成新的风口，可以拭目以待。(航舒)

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