天才少女谷爱凌的网红切面 可以是偶像但不是全部

2月8日，在自由式滑雪女子大跳台决赛中，18岁的中国队选手谷爱凌在最后一跳完成超高难度动作偏轴转体两周1620度，夺得冠军，迅速刷屏各大社交媒体。夺冠前不忘掏出手机换音乐;不听母亲“保守一跳拿银牌”的建议，勇于挑战自我;赛后安慰法国选手泰丝·勒德，感谢对方激励自己去挑战……这位“天才少女”身上透露出的自信、大方、果敢“圈粉”无数。据不完全统计，当天，新浪微博50个热搜位，谷爱凌独占了26个。

“上帝到底为她关了哪扇窗?”既是考入斯坦福大学的学霸，又是奥运冠军，近乎完美的人设，让网友对谷爱凌的关注早已超出了体育的范畴，拓展到更为广阔的消费型偶像。赛场之外，一个能与“冰墩墩”媲美的冬奥“顶流网红”随之诞生。

实际上，公众一直对“运动员能否网红化”存有争论，因为一旦成为“网红”，个人将会加持前所未有的影响力和关注度，运动员作为特殊群体，可能会带来负面影响。谷爱凌现象横空出世，恰好提供了一个可以观照的切面。

一项调查研究显示，87.51%的受众选择因为运动员“网红”的运动成绩从而得知或关注他们;67.80%的受众选择因为运动员“网红”的运动项目从而得知或关注他们。具有一定观赏性趣味性的项目更容易受到受众关注;50.93%的受众选择因为运动员“网红”的行为特征从而得知或关注他们。以谷爱凌为例，15岁时，她已经是国际上颇有名气的自由式滑雪运动员，拥有几十个大大小小的冠军头衔，再到如今冬奥会夺冠，一路走来，谷爱凌凭借傲人的成绩获得大众的关注，这是其走红的必要条件。另外，和常人不同，谷爱凌兼顾运动员、学生、模特等多重身份，跑步、篮球、钢琴、滑雪……她通过社交媒体展示的精致日常，不经意间诠释出自身独特的行为特征，一改受众对运动员的固化印象。在各大媒体的发掘、报道、合力营销之下，谷爱凌走红不仅满足了大众对运动员“网红”的心理期待，还提振了国内网友对自由式滑雪这一运动的兴趣。

某种意义上，“网红”的个人IP特质就是可以无限发掘的虚拟资本。谷爱凌多面性的完美人设、充满正能量的励志经历造就了独树一帜的IP特质，使其成为品牌市场的“香饽饽”，她承载的流量得以迅速转换为商业价值。据不完全统计，目前谷爱凌名下的商业合作约为28个，其中正式代言超过20个。有业内人士向媒体透露，2019年，谷爱凌代言费用是100万美元/年，折合人民币600多万。临近冬奥会时，涨到1500万元-2000万元之间，目前是2000万元起步。不难看出，谷爱凌的“网红化”路径呈现出极为可观的弹性价值空间。

所以，运动员可以通过“网红”偶像路径获得持续性关注、变现商业价值，只不过这一层面凸显的是体育的娱乐本质，如果过于沉迷，走上泛娱乐化的道路，就是对奥林匹克精神的绝对误读。回归体育竞技本身，谷爱凌在冰雪运动中不断超越自我、积极进取、健康向上的拼搏精神才是此次现象级事件最有意义的一面。一句话，运动员可以是“网红”偶像，但这绝不是全部。(朱子钰)

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